ウェブ 2.0
Original2005年11月
「ウェブ 2.0」は何か意味があるのでしょうか？ 最近まで私は意味がないと思っていましたが、真実はもっと複雑です。元々は、はい、意味がありませんでした。今では意味を持つようになったようです。しかし、この用語を嫌う人々はおそらく正しいのです。なぜなら、私が思う意味であれば、私たちはそれを必要としないからです。
私は「ウェブ 2.0」というフレーズを2004年のウェブ 2.0カンファレンスの名前で初めて聞きました。当時、それは「ウェブをプラットフォームとして使用する」という意味であるとされており、私はそれがウェブベースのアプリケーションを指していると思っていました。[1]
ですので、今夏のカンファレンスでティム・オライリーが「ウェブ 2.0」の定義を見つけるためのセッションを主導したとき、私は驚きました。それはすでにウェブをプラットフォームとして使用することを意味していなかったのでしょうか？ そして、もしそれがすでに何かを意味していなかったのなら、なぜ私たちはそのフレーズを必要としたのでしょうか？
起源
ティムは「ウェブ 2.0」というフレーズが最初に生まれたのは「オライリーとメディアライブインターナショナルの間のブレインストーミングセッション」であると言います。メディアライブインターナショナルとは何でしょうか？「技術トレードショーやカンファレンスのプロデューサー」と彼らのサイトには書かれています。おそらく、これがこのブレインストーミングセッションの内容だったのでしょう。オライリーはウェブに関するカンファレンスを組織したいと考えており、彼らはそれに何と呼ぶべきかを考えていました。
新しいバージョンのウェブがあることを示唆するための意図的な計画はなかったと思います。彼らはただ、ウェブが再び重要であるという点を強調したかったのです。それは一種の意味的赤字支出でした：彼らは新しいものが来ることを知っており、「2.0」はそれが何であれを指していました。
そして彼らは正しかった。新しいものが来ていました。しかし、新しいバージョン番号は短期的にはいくつかの不都合を引き起こしました。最初のカンファレンスのピッチを開発する過程で、誰かが「2.0」が何を指しているのかを説明しなければならないと決めたに違いありません。何を意味していたにせよ、「ウェブをプラットフォームとして」というのは少なくともあまり制約がありませんでした。
「ウェブ 2.0」がウェブをプラットフォームとして意味するという話は、最初のカンファレンスを過ぎるとあまり生き残りませんでした。第二回のカンファレンスでは、「ウェブ 2.0」が何を意味するのかは民主主義に関する何かのように思えました。少なくとも、人々がオンラインでそれについて書くときはそうでした。カンファレンス自体はあまり草の根的ではありませんでした。2800ドルの費用がかかるため、参加できるのはVCや大企業の人々だけでした。
それでも、奇妙なことに、ライアン・シンゲルの記事はワイアードニュースで「群衆のギークたち」について語っていました。私の友人がライアンにこのことを尋ねたとき、彼には驚きでした。彼は元々「群衆のVCやビジネス開発の人々」と書いたが、後に「群衆」に短縮したと言い、編集者がそれを「群衆のギークたち」に拡大したに違いないと述べました。結局、ウェブ 2.0のカンファレンスはおそらくギークでいっぱいになるはずですよね？
まあ、そうではありませんでした。約7人いました。ティム・オライリーでさえスーツを着ていて、その光景は最初は理解できませんでした。彼が通り過ぎるのを見て、オライリーの人々の一人に「その人はティムにそっくりだ」と言いました。
「おお、それはティムです。彼はスーツを買いました。」 私は彼を追いかけ、確かにそうでした。彼はタイでそれを買ったばかりだと説明しました。
2005年のウェブ 2.0カンファレンスは、バブルの間のインターネットトレードショーを思い出させました。次のホットスタートアップを探しているVCたちでいっぱいでした。同じように、見逃さないように決意した多くの人々によって作られた奇妙な雰囲気がありました。何を見逃すのでしょうか？彼らは知りませんでした。何が起こるのか—ウェブ 2.0が何であれ。
VCが再び投資したいからといって、私はそれを「バブル 2.0」と呼ぶつもりはありません。インターネットは本当に大きな問題です。バストはブームと同じくらい過剰反応でした。バストから抜け出し始めたときに、この分野で多くの成長があるのは予想されることです。これは、景気後退の前に急激にスパイクした産業と同様です。
これが二度目のバブルに変わらない理由は、IPO市場が消えたからです。ベンチャー投資家は出口戦略によって駆動されています。彼らが90年代後半にあの笑えるスタートアップに資金を提供していた理由は、彼らがそれを騙されやすい小売投資家に売ることを望んでいたからです。彼らは銀行に笑いながら行くことを望んでいました。今、そのルートは閉じられています。今やデフォルトの出口戦略は買収されることであり、買収者はIPO投資家よりも非合理的な熱狂に陥りにくいです。バブルの評価に最も近いのは、ルパート・マードックがマイスペースに5億8000万ドルを支払ったことです。それは約10倍の差です。
1. Ajax
「ウェブ 2.0」はカンファレンスの名前以上の意味を持つのでしょうか？私はそれを認めたくはありませんが、そうなりつつあります。今、人々が「ウェブ 2.0」と言うと、私は彼らが何を意味しているのかある程度理解しています。そして、私がそのフレーズを嫌いながらも理解しているという事実は、それが何かを意味し始めたことの確かな証拠です。
その意味の一つの要素は確かにAjaxであり、私は今でも恐れの引用符なしで使うことができるのはやっとです。基本的に、「Ajax」が意味するのは「Javascriptが今機能する」ということです。そしてそれは、ウェブベースのアプリケーションがデスクトップのもののように機能するように作成できることを意味します。
これを読んでいる間に、Ajaxを活用するための全く新しい世代のソフトウェアが書かれています。マイクロコンピュータが初めて登場して以来、これほどの新しいアプリケーションの波はありませんでした。マイクロソフトでさえそれを見ていますが、彼らが自社で何かを書くことができるのはもう遅すぎます。漏洩した「内部」文書を出して、この新しいトレンドに乗っている印象を与えることしかできません。
実際、新しい世代のソフトウェアは、マイクロソフトがそれをチャンネルするにはあまりにも速く書かれています。彼らの唯一の希望は、Googleがそれを買う前に、すべての最高のAjaxスタートアップを買うことです。そして、それさえも難しいでしょう。なぜなら、Googleは数年前に検索で持っていたのと同じくらいの先行を持っているからです。結局、Googleマップ、典型的なAjaxアプリケーションは、彼らが買収したスタートアップの結果でした。
皮肉なことに、ウェブ 2.0カンファレンスの元々の説明は部分的に正しかったことがわかりました：ウェブベースのアプリケーションはウェブ 2.0の大きな要素です。しかし、私は彼らがこれを偶然に正しく理解したと確信しています。Ajaxブームは2005年初頭、Googleマップが登場し、「Ajax」という用語が作られたときまで始まりませんでした。
2. 民主主義
ウェブ 2.0の二つ目の大きな要素は民主主義です。私たちは今、アマチュアが適切なシステムを持っているときにプロフェッショナルを超えることができるいくつかの例を持っています。ウィキペディアが最も有名かもしれません。専門家はウィキペディアに中程度の評価を与えていますが、彼らは重要な点を見逃しています：それは十分に良いのです。そして、それは無料であるため、人々は実際にそれを読みます。ウェブ上では、有料の記事は存在しないのと同じです。たとえあなたが自分で読むために支払うことを望んでいても、それにリンクすることはできません。それらは会話の一部ではありません。
民主主義が勝つもう一つの場所は、何がニュースと見なされるかを決定することです。私は今、Reddit以外のニュースサイトを見ません。[2] 何か大きなことが起こったり、誰かが特に興味深い記事を書いたりすれば、そこに表示されることを知っています。特定の新聞や雑誌のフロントページをチェックするのはなぜでしょうか？ Redditは、質のフィルターを持つウェブ全体のRSSフィードのようです。類似のサイトには、急速にスラッシュドットに近づいている技術ニュースサイトのDiggや、「タグ付け」運動を引き起こした共同ブックマークネットワークのdel.icio.usがあります。そして、ウィキペディアの主な魅力が「十分に良い」ことと「無料」であるのに対し、これらのサイトは投票者が人間の編集者よりもかなり良い仕事をすることを示唆しています。
ウェブ 2.0の民主主義の最も劇的な例は、アイデアの選択ではなく、その生産にあります。私はしばらくの間、個々の人々のサイトで読むものが新聞や雑誌で読むものと同じくらい良いか、それ以上であることに気づいていました。そして今、私は独立した証拠を持っています：Redditのトップリンクは一般的に雑誌の記事やニュースストーリーではなく、個々の人々のサイトへのリンクです。
雑誌のために書く私の経験は説明を示唆しています。編集者。彼らはあなたが書くことができるトピックを制御し、一般的にあなたが生み出すものを再構成することができます。その結果、極端なものが抑制されます。編集は95パーセンタイルの執筆を生み出します—95％の記事はそれによって改善されますが、5％は引きずり下ろされます。5％の確率で「群衆のギークたち」が出てきます。
ウェブ上では、人々は自分が望むものを何でも出版できます。そのほとんどは印刷物の編集者によって抑制された執筆には及びません。しかし、作家のプールは非常に非常に大きいです。それが十分に大きければ、抑制がないため、オンラインの最高の執筆は印刷物の最高のものを上回るはずです。[3] そして、ウェブが良いものを選択するメカニズムを進化させた今、ウェブが勝ちます。選択は抑制に勝ります。市場経済が中央計画経済に勝つのと同じ理由です。
今回のスタートアップも異なります。彼らはバブルのスタートアップに対するブロガーのようなものです。バブルの間、スタートアップはMBAが率いる会社であり、数百万ドルのVCマネーを「急速に大きくなる」ために使っていました。今では、より小さく、若い、より技術的なグループが素晴らしいものを作ることを決定したという意味です。彼らは後でVC規模の資金調達を行うかどうかを決定し、もしそれを受け入れるなら、彼らの条件で受け入れます。[4]
3. ユーザーを虐待しない
誰もが民主主義とAjaxが「ウェブ 2.0」の要素であることに同意すると思います。私はまた、第三の要素を見ています：ユーザーを虐待しないこと。バブルの間、多くの人気サイトはユーザーに対して非常に高圧的でした。そして、ユーザーに登録させたり、煩わしい広告にさらしたりするような明らかな方法だけではありませんでした。90年代後半の平均的なサイトのデザイン自体が虐待でした。最も人気のあるサイトの多くは、読み込みが遅く、ユーザーに「これは私たちのサイトであり、あなたのものではない」というメッセージを送るような目立つブランディングで溢れていました。（いくつかのノートパソコンに付いているインテルやマイクロソフトのステッカーには物理的なアナロジーがあります。）
問題の根本は、サイトが何かを無料で提供していると感じていたことだと思います。そして最近まで、何かを無料で提供する会社はかなり高圧的であることができました。時には経済的なサディズムに達することもありました：サイトの所有者は、ユーザーに与える痛みが多ければ多いほど、彼らにとっての利益が大きいと仮定していました。このモデルの最も劇的な残骸は、salon.comにあるかもしれません。そこで、あなたは物語の始まりを読むことができますが、残りを得るためには映画を見なければなりません。
Y Combinatorでは、私たちが資金提供するすべてのスタートアップに、ユーザーに対して高圧的にならないようにアドバイスしています。ユーザーに登録させることは決してしないでください。何かを彼らのために保存する必要がある場合を除いて。もしユーザーに登録させる場合は、確認リンクをメールで待たせることは決してしないでください。実際、何らかの理由で必要でない限り、彼らのメールアドレスを尋ねることさえしないでください。不要な質問をしないでください。彼らが明示的に要求しない限り、決してメールを送らないでください。リンク先のページをフレーム化したり、新しいウィンドウで開いたりしないでください。無料版と有料版がある場合は、無料版をあまり制限しないでください。そして、「ユーザーにxを許可すべきか？」と自問することがあれば、迷ったときは常に「はい」と答えてください。寛大さの側に傾いてください。
スタートアップを始める方法で、私はスタートアップに対して、誰にも自分の下を飛ばさせないように、つまり他の会社がより安く、簡単な解決策を提供させないようにアドバイスしました。低く飛ぶ別の方法は、ユーザーにより多くの権限を与えることです。ユーザーが望むことをさせてください。もしそうしない場合、競合他社がそうすれば、あなたは困ります。
iTunesはこの意味でウェブ 2.0的です。ついに、全アルバムを購入する必要なく、個々の曲を購入できるようになりました。レコーディング業界はこのアイデアを嫌い、できるだけ抵抗しました。しかし、ユーザーが何を望んでいるかは明らかだったので、Appleはレーベルの下を飛びました。[5] ただし、iTunesをウェブ 1.5と表現する方が良いかもしれません。音楽に適用されるウェブ 2.0は、おそらく個々のバンドがDRMなしの曲を無料で提供することを意味するでしょう。
ユーザーに優しくする究極の方法は、競合他社が料金を請求するものを無料で提供することです。90年代には、多くの人々が今頃はマイクロペイメントのための作動するシステムがあると思っていたでしょう。実際、物事は逆の方向に進んでいます。最も成功したサイトは、物を無料で提供する新しい方法を見つけたものです。Craigslistは90年代の分類広告サイトをほぼ完全に破壊し、OkCupidは前の世代のデーティングサイトに同じことをする可能性が高いです。
ウェブページを提供することは非常に非常に安価です。ページビューごとにわずかでも利益を上げることができれば、利益を上げることができます。そして、広告をターゲットにする技術は改善され続けています。10年後には、eBayが広告サポートのfreeBay（または、より可能性が高いgBay）に取って代わられていることに驚かないでしょう。
奇妙に聞こえるかもしれませんが、私たちはスタートアップにできるだけ少ないお金を稼ぐように努めるべきだと言っています。もしあなたが10億ドルの産業を5000万ドルの産業に変える方法を見つけることができれば、すべての5000万ドルがあなたのものであれば、それはさらに良いことです。しかし、実際には、物を安くすることは、最終的により多くのお金を生むことが多いことが判明します。自動化することがしばしばより多くの仕事を生むことがあるのと同じです。
究極のターゲットはマイクロソフトです。誰かがMS Officeの無料のウェブベースの代替品を提供することで、その風船がどれほど大きな音を立てるかを想像してみてください。[6] 誰がそれをするのでしょうか？ Google？彼らは時間をかけているようです。私は、ピンを持つのは、アイデアに怯えないあまりにも無邪気な20歳のハッカーたちだと思います。（どれほど難しいのでしょうか？）
共通の糸
Ajax、民主主義、そしてユーザーを虐待しないこと。彼らには何が共通しているのでしょうか？最近まで、彼らに共通点があるとは気づきませんでした。これが私が「ウェブ 2.0」という用語を非常に嫌った理由の一つです。それは新しいものに対するラベルとして使われているように思えました—それは何も予測しないように見えました。
しかし、共通の糸があります。ウェブ 2.0は、ウェブを本来の使い方で使用することを意味します。今見ている「トレンド」は、バブルの間に課せられた壊れたモデルの下から浮かび上がるウェブの本質的な性質に過ぎません。
私はこれを、Exciteの共同創設者であるジョー・クラウスとのインタビューを読んだときに理解しました。[7]
Exciteはビジネスモデルを全く正しく理解していませんでした。新しいメディアが登場すると、古いメディアの慣行、コンテンツ、ビジネスモデルを採用するという古典的な問題に陥りました—それは失敗し、より適切なモデルが見つかります。
バブルが弾けた後の数年間、あまり何も起こっていないように見えたかもしれません。しかし、振り返ってみると、何かが起こっていました：ウェブはその自然な安定角度を見つけていました。民主主義の要素、たとえば—それは誰かが実現したという意味での革新ではありません。それはウェブが自然に生み出す傾向のあるものです。
ウェブを通じてデスクトップのようなアプリケーションを提供するというアイデアも同様です。そのアイデアはウェブとほぼ同じくらい古いです。しかし、最初の時はサンによって共同利用され、Javaアプレットが登場しました。Javaはその後、C++の一般的な代替品に作り直されましたが、1996年のJavaの話はそれが新しいソフトウェアモデルを表しているというものでした。デスクトップアプリケーションの代わりに、サーバーから配信されるJava「アプレット」を実行することになります。
この計画は自らの重みの下で崩壊しました。マイクロソフトはそれを殺すのを助けましたが、どうせ死んでいたでしょう。ハッカーの間での受け入れはありませんでした。PR会社が何かを次の開発プラットフォームとして宣伝しているのを見つけたら、それがそうでないことを確信できます。もしそうであれば、PR会社がそれを教える必要はありません。なぜなら、ハッカーたちはすでにそれの上に何かを書くでしょう。ウェブサイトのようにBusmonsterがGoogleマップをプラットフォームとして使用したように。
Ajaxが次のホットプラットフォームであるという証拠は、何千人ものハッカーが自発的にそれの上に何かを構築し始めたことです。マイキーはそれを気に入っています。
ウェブ 2.0の3つの要素にはもう一つ共通点があります。ヒントをあげましょう。次のようなアイデアで投資家にアプローチしたとしましょう：
del.icio.usやflickrのようなサイトは、ユーザーがコンテンツに説明的なトークンで「タグ付け」することを許可します。しかし、彼らが無視している暗黙のタグの巨大なソースもあります：ウェブリンク内のテキストです。さらに、これらのリンクはページを作成した個人や組織をつなぐソーシャルネットワークを表しており、グラフ理論を使用することで、このネットワークから各メンバーの評判の推定を計算できます。私たちは、これらの暗黙のタグをウェブから採掘し、それらが体現する評判の階層と共に使用してウェブ検索を強化する計画です。
彼らがそれがGoogleの説明であることを理解するのに、平均してどれくらいの時間がかかると思いますか？
Googleはウェブ 2.0の3つの要素のすべてにおいて先駆者でした。彼らのコアビジネスは、ウェブ 2.0の用語で説明すると非常にクールに聞こえます。「ユーザーを虐待しない」は「悪事を働かない」の一部であり、もちろんGoogleはGoogleマップで全てのAjaxブームを引き起こしました。
ウェブ 2.0は、ウェブを本来の使い方で使用することを意味し、Googleはそれを実践しています。それが彼らの秘密です。彼らは風に帆を張って航行しており、印刷メディアのようにビジネスモデルを祈って静止しているわけではありません。また、マイクロソフトやレコードレーベルのように顧客を訴えて上手くいこうとすることもありません。