名前を変更する

2015年8月

Xという名前のアメリカのスタートアップがあり、x.comを持っていない場合は、おそらく名前を変更する必要があります。

理由は、人々があなたを見つけられないだけではありません。特にモバイルアプリを持つ企業の場合、適切なドメイン名を持つことは、以前のようにユーザーを獲得するために不可欠ではありません。あなたの名前の.comを持っていないことの問題は、それが弱さを示していることです。あなたの評判が先行するほど大きくない限り、周辺的なドメインは、あなたが周辺的な会社であることを示唆しています。一方、（Stripeが示すように）x.comを持っていることは、あなたが何をしているかに関係なく、強さを示しています。

優れた創業者でさえ、この点について否定的な態度をとることがあります。彼らの否定は、非常に強力な2つの力、つまりアイデンティティと想像力の欠如から生まれます。

Xは私たちです、創業者たちは考えています。それと同じくらい良い名前はありません。どちらも間違っています。

あなたは問題から一歩下がって、最初のものを修正することができます。あなたの会社を別の名前で呼んでいたと想像してみてください。もしそうなら、あなたは現在の名前と同じようにその名前に愛着を持っているでしょう。現在の名前に切り替えるという考えは、忌み嫌われるように思えるでしょう。 [1]

あなたの現在の名前には、本質的に素晴らしいものはありません。あなたへの愛着のほとんどは、あなたに結びついていることから来ています。 [1]

否定の2番目の源、つまり他の潜在的な名前を思いつくことができないというあなたの無能力を中和する方法は、あなたが命名が苦手であることを認めることです。命名は、優れた創業者になるために必要なスキルとはまったく別のスキルです。あなたは素晴らしいスタートアップの創業者になることができますが、会社の名前を思いつくのは絶望的です。

それを認めたら、あなたは他に呼ばれるものがないと信じなくなります。同じくらい良い、またはそれ以上の他の潜在的な名前がたくさんあります。あなたはただそれらを思いつくことができません。

どのように見つけますか？1つの答えは、あなたが苦手な問題を解決するためのデフォルトの方法です。名前を思いつくことができる他の人を見つけることです。しかし、会社名には、もう1つの可能なアプローチがあります。明らかに悪い名前ではないほとんどすべての単語または単語のペアは、十分に良い名前であり、そのようなドメインの数は非常に多いため、安価な、またはまだ取られていないものを見つけることができます。だからリストを作って、いくつか買ってみましょう。それがStripeが行ったことです。（彼らの検索では、parse.comも発見されました。これは、Parseの友人たちが取得しました。）

私が会社の命名が、スタートアップで必要な他のスキルとは異なる別個のスキルであることを知っている理由は、私がたまたまそれを持っているからです。私がYCを運営していて、スタートアップとのオフィスアワーをもっとやっていた頃、私はよく彼らが新しい名前を見つけるのを手伝っていました。80％の時間は、20分のオフィスアワーの枠内で、少なくとも1つの良い名前を見つけることができました。

今では、オフィスアワーをする際に、会社のやっていることなど、より重要な質問に集中する必要があります。私は彼らに名前を変更する必要があるときを伝えます。しかし、私は彼らを支配している力の力を知っているので、ほとんどの人は耳を傾けないことを知っています。 [1]

もちろん、名前の.comを持っていないにもかかわらず成功したスタートアップの例があります。さまざまな間違いにもかかわらず成功したスタートアップがあります。しかし、この間違いは、ほとんどの間違いよりも許しがたいものです。それは、問題を認めるのに十分な規律があれば、数日で修正できることです。

評価額で上位20位のYC企業の100％が、名前の.comを持っています。上位50位の94％が持っています。しかし、現在のバッチの企業の66％だけが、名前の.comを持っています。これは、残りのほとんどにとって、何らかの形で教訓があることを示唆しています。

注記

[1] ちなみに、この思考実験は、国籍と宗教にも当てはまります。

[2] あなたのアイデンティティの一部になった名前に対するあなたの好みは、直接的には現れません。それは簡単に無視できますが、その本質的な資質に関する多くの偽の信念として現れます。（これも、国籍と宗教にも当てはまります。）

[3] 創業者の中には、名前の.comを持っていないことが問題であることを知っている人もいますが、妄想は、販売されているという証拠がないにもかかわらず、それを購入できるとの信念で、一歩先に進みます。所有者がすでにあなたに希望価格を伝えていない限り、ドメインが販売されていると信じてはいけません。

謝辞 Sam Altman、Jessica Livingston、Geoff Ralstonに、この原稿を読んでくれたことに感謝します。