テレビが衰退した理由

2009年3月

約20年前、人々はコンピュータとテレビが衝突コースにあることに気づき、両者が融合したときに何が生まれるのかについて推測し始めました。今ではその答えがコンピュータであることは明らかです。今では、「融合」という言葉を使うこと自体、テレビにあまりにも多くの価値を与えていたことがわかります。これは融合というよりもむしろ置き換えになるでしょう。人々は依然として「テレビ番組」と呼ぶものを視聴するかもしれませんが、ほとんどはコンピュータで視聴するようになるでしょう。

コンピュータが勝利を収めたのはなぜでしょうか？ 4つの要因があり、そのうち3つは予測可能でしたが、1つは予測が難しかったでしょう。

予測可能な勝利の要因の1つは、インターネットがオープンなプラットフォームであることです。誰でも自由に好きなものを構築でき、市場が勝者を決定します。そのため、イノベーションは、大企業のスピードではなく、ハッカーのスピードで起こります。

2つ目はムーアの法則です。ムーアの法則は、インターネットの帯域幅にいつもの魔法をかけてきました。 [1]

コンピュータが勝利した3つ目の理由は、海賊版です。ユーザーは、海賊版が無料であるだけでなく、より便利であるため、海賊版を好みます。BitTorrentとYouTubeは、すでに新しい世代の視聴者に、番組を見る場所はコンピュータの画面であることを教え込んでいます。 [2]

やや驚くべき要因は、特定の種類のイノベーション、つまりソーシャルアプリケーションでした。平均的な10代の子供は、友人と話すことにほぼ無限の能力を持っています。しかし、彼らは常に物理的に一緒にいることはできません。私が高校生の頃は、電話がその解決策でした。今では、ソーシャルネットワーク、マルチプレイヤーゲーム、さまざまなメッセージングアプリケーションです。彼らに到達する方法は、コンピュータを通してです。 [3] つまり、すべての10代の子供は、(a) インターネット接続のあるコンピュータを欲しがり、(b) どのように使うかを知るためのインセンティブがあり、(c) 数え切れないほどの時間をコンピュータの前で過ごします。

これが最も強力な要因でした。これが、誰もがコンピュータを欲しがるようになった理由です。オタクはコンピュータが好きだったのでコンピュータを手に入れました。その後、ゲーマーはゲームをするためにコンピュータを手に入れました。しかし、他の人とつながることが、他のすべての人をコンピュータに引き寄せました。それが、おばあちゃんや14歳の女の子でさえ、コンピュータを欲しがるようになった理由です。

何十年もの間、視聴者に直接IV輸液を行ってきたエンターテイメント業界の人々は、当然のことながら、視聴者をかなり受動的であると考えてきました。彼らは、番組が視聴者に届く方法を指示できると考えていました。しかし、彼らは、視聴者が互いにつながりたいという欲求の力を過小評価していました。

Facebookがテレビを殺しました。もちろん、これは非常に単純化しすぎているかもしれませんが、3語で真実を最もよく表す言葉でしょう。

テレビネットワークはすでに、渋々ながらも、事態がどこへ向かっているのかを認識し、渋々ながらも番組をオンラインで公開しています。しかし、彼らはまだ足踏みをしています。彼らは、人々がテレビで番組を見続けてほしいと思っているようです。ちょうど、オンラインで記事を掲載している新聞が、人々が翌朝まで待って紙に印刷された記事を読むことを望んでいるように。彼らは、インターネットが主要な媒体であるという事実を受け入れるべきです。

もし彼らがもっと早くそうしていたら、より良い立場にいたでしょう。新しい媒体が登場し、既存の企業を不安にさせるほど強力になった場合、その媒体は勝利する可能性が高く、彼らができる最善のことは、すぐに飛び乗ることです。

彼らが望むかどうかにかかわらず、大きな変化が訪れています。なぜなら、インターネットは放送メディアの2つの基盤、つまり同期性と地域性を解消するからです。インターネット上では、すべての人に同じ信号を送信する必要はなく、ローカルソースから送信する必要もありません。人々は、自分が望むときに、自分が望むものを視聴し、最も強く感じる共通の興味に基づいてグループ化されます。彼らの最も強い共通の興味は、彼らの物理的な場所かもしれませんが、私はそうではないと思います。つまり、ローカルテレビはおそらく死んでいます。それは、古いテクノロジーによって課せられた制限の産物でした。もし今、誰かがゼロからインターネットベースのテレビ会社を設立しようとするなら、特定の地域を対象とした番組の計画があるかもしれませんが、それは最優先事項ではありません。

同期性と地域性は結びついています。テレビネットワークの系列局は、午後10時に何が放送されているかを気にかけています。なぜなら、それが午後11時のローカルニュースの視聴者を確保するからです。しかし、このつながりは、強さよりも脆さを増しています。人々は、ニュースを見るために、午後10時に放送されている番組を見るわけではありません。

テレビネットワークは、これらの傾向に抵抗するでしょう。なぜなら、彼らはこれらの傾向に適応するのに十分な柔軟性を持っていないからです。彼らは、自動車会社がディーラーや労働組合に縛られているのとほぼ同じように、ローカル系列局に縛られています。必然的に、ネットワークを運営する人々は、レコード会社がしてきたように、古いモデルをあと数年維持しようとして、簡単な道を選ぶでしょう。

最近のウォールストリートジャーナルの記事では、テレビネットワークが、視聴者が録画番組を都合の良い時に視聴するのではなく、同期的にテレビを見るように促す方法として、ライブ番組を増やそうとしていることが書かれていました。彼らは、視聴者が望むものを提供するのではなく、ネットワークの時代遅れのビジネスモデルに合わせて、視聴者の習慣を変えさせようとしています。それは、独占またはカルテルがあってそれを強制する場合を除いて、決してうまくいきません。そして、たとえうまくいったとしても、一時的なものです。

ネットワークがライブ番組を好むもう1つの理由は、制作費が安いからです。彼らは正しい考えを持っていますが、その結論までたどり着いていません。ライブコンテンツは、ネットワークが認識しているよりもはるかに安価になる可能性があり、劇的なコスト削減を活用する方法は、ボリュームを増やすことです。ネットワークは、依然として自分たちを放送事業、つまりすべての人に1つの信号を送信する事業だと考えているため、この一連の論理を理解することができません。 [4]

今こそ、テレビネットワークと競合する会社を設立する絶好の機会です。多くのインターネットスタートアップは、そうした会社ですが、それが明示的な目標だったわけではありません。人々は1日に使えるレジャー時間は限られており、テレビは長いセッションを前提としています（Googleは、ユーザーをすばやく送り出すことを誇りに思っているので、そうではありません）。そのため、彼らの時間を奪うものはすべて、テレビと競合することになります。しかし、そのような間接的な競合他社に加えて、私はテレビ会社がますます直接的な競合他社に直面すると考えています。

ケーブルテレビでさえ、新しいチャンネルを始めるためのしきい値によって、ロングテールは時期尚早に切り捨てられました。インターネットでは、ロングテールはより長く、その中でより多くのモビリティが存在するでしょう。この新しい世界では、既存のプレーヤーは、市場におけるあらゆる大企業が持つ利点しか持ちません。

これにより、ネットワークと番組を制作する人々の力のバランスが変わります。ネットワークはかつて、ゲートキーパーでした。彼らはあなたの作品を配布し、その上で広告を販売しました。今では、番組を制作する人は、自分で配布することができます。ネットワークが現在提供している主な価値は、広告販売です。これは、彼らをパブリッシャーではなく、サービスプロバイダーの立場に置く傾向があります。

番組はさらに変化するでしょう。インターネット上では、現在のフォーマット、さらには単一のフォーマットを持っているという事実を維持する理由はありません。実際、今後起こるより興味深い融合は、番組とゲームの融合です。しかし、20年後のインターネットでどのようなエンターテイメントが配信されるかについては、物事は大きく変化するだろうということ以外は、予測することはできません。私たちは、最も想像力豊かな人々が考え出すことができるものを手に入れるでしょう。それが、インターネットが勝利した理由です。

注記

[1] この点については、Trevor Blackwellに感謝します。彼は付け加えています。「1990年代初頭、電話会社が融合について語ったとき、彼らの目は輝いていました。彼らは、ほとんどのプログラミングがオンデマンドで行われ、彼らがそれを実装して多くの利益を得ると考えていました。しかし、それは実現しませんでした。彼らは、ローカルネットワークインフラストラクチャがビデオオンデマンドを行うために不可欠であると考えていました。なぜなら、インターネット経由でいくつかのデータセンターからストリーミングすることは不可能だったからです。当時（1992年）、全米のインターネット帯域幅は、1つのビデオストリームにも十分ではありませんでした。しかし、広域帯域幅は予想以上に増加し、彼らはiTunesとHuluに敗れました。」

[2] 著作権所有者は、海賊版によって失われた収益という、自分たちが見ている側面に焦点を当てる傾向があります。そのため、彼らは、ユーザーが海賊版を行う動機は、無料で何かを得たいという欲求であると考えています。しかし、iTunesは、ユーザーが簡単にできるなら、オンラインで有料でコンテンツを購入する意思があることを示しています。海賊版の重要な要素は、単に、より良いユーザーエクスペリエンスを提供することです。

[3] または、実際にはコンピュータである電話。私は、テレビに取って代わるデバイスのサイズについては何も予測していません。ただ、それはブラウザを持ち、インターネット経由でデータを取得するだろうということです。

[4] Emmett Shearは次のように書いています。「私は、スポーツのロングテールは、他の種類のコンテンツのロングテールよりもさらに大きいと主張します。誰でも、たとえ制作の質がそれほど良くなくても、約10,000人の人にとって興味深い高校のフットボールゲームを放送することができます。」

謝辞 Sam Altman、Trevor Blackwell、Nancy Cook、Michael Seibel、Emmett Shear、Fred Wilsonに、この原稿を読んでいただいたことに感謝します。