अपना नाम बदलें

अगस्त 2015

यदि आपके पास एक अमेरिकी स्टार्टअप है जिसका नाम X है और आपके पास x.com नहीं है, तो आपको शायद अपना नाम बदलना चाहिए।

कारण यह नहीं है कि लोग आपको नहीं ढूंढ पा रहे हैं। मोबाइल ऐप्स वाले कंपनियों के लिए, विशेष रूप से, सही डोमेन नाम होना उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए पहले जितना महत्वपूर्ण नहीं है। आपके नाम का .com न होना इस बात का संकेत है कि आप कमजोर हैं। जब तक आप इतने बड़े नहीं हैं कि आपकी प्रतिष्ठा आपके आगे है, एक सीमांत डोमेन यह सुझाव देता है कि आप एक सीमांत कंपनी हैं। जबकि (जैसा कि स्ट्राइप दिखाता है) x.com होना ताकत का संकेत है, भले ही इसका आपके काम से कोई संबंध न हो।

अच्छे संस्थापक भी इस बारे में इनकार में हो सकते हैं। उनका इनकार दो बहुत शक्तिशाली बलों से आता है: पहचान और कल्पना की कमी।

X वह है जो हम हैं, संस्थापक सोचते हैं। कोई और नाम उतना अच्छा नहीं है। दोनों ही गलत हैं।

आप पहले को इस समस्या से पीछे हटकर ठीक कर सकते हैं। कल्पना करें कि आपने अपनी कंपनी का नाम कुछ और रखा होता। यदि आपने ऐसा किया होता, तो निश्चित रूप से आप उस नाम से उतने ही जुड़े होते जितने आप अपने वर्तमान नाम से हैं। आपके वर्तमान नाम में स्विच करने का विचार अप्रिय लगेगा। [1]

आपके वर्तमान नाम में अंतर्निहित रूप से कुछ महान नहीं है। आपके इसके प्रति लगभग सभी लगाव का कारण यह है कि यह आपसे जुड़ा हुआ है। [1]

दूसरे इनकार के स्रोत को निष्क्रिय करने का तरीका, आपके अन्य संभावित नामों के बारे में सोचने में असमर्थता, यह स्वीकार करना है कि आप नामकरण में खराब हैं। नामकरण एक पूरी तरह से अलग कौशल है जो आपको एक अच्छे संस्थापक बनने के लिए चाहिए। आप एक महान स्टार्टअप संस्थापक हो सकते हैं लेकिन अपनी कंपनी के लिए नाम सोचने में असहाय हो सकते हैं।

एक बार जब आप इसे स्वीकार कर लेते हैं, तो आप यह विश्वास करना बंद कर देते हैं कि आपको और कुछ नहीं कहा जा सकता। बहुत सारे अन्य संभावित नाम हैं जो उतने ही अच्छे या बेहतर हैं; आप बस उनके बारे में नहीं सोच सकते।

आप उन्हें कैसे खोजते हैं? एक उत्तर है उन समस्याओं को हल करने का सामान्य तरीका जिनमें आप खराब हैं: किसी और को खोजें जो नाम सोच सके। लेकिन कंपनी के नामों के साथ एक और संभावित दृष्टिकोण है। यह पता चलता है कि लगभग कोई भी शब्द या शब्द जोड़ी जो स्पष्ट रूप से बुरा नाम नहीं है, एक पर्याप्त अच्छा नाम है, और ऐसे डोमेन की संख्या इतनी बड़ी है कि आप बहुत सारे सस्ते या यहां तक कि बिना लिए हुए भी पा सकते हैं। इसलिए एक सूची बनाएं और कुछ खरीदने की कोशिश करें। यही स्ट्राइप ने किया। (उनकी खोज ने parse.com भी पाया, जिसे उनके दोस्तों ने पार्स लिया।)

मुझे पता है कि कंपनियों का नामकरण एक अलग कौशल है जो आपके स्टार्टअप में अन्य आवश्यकताओं के लिए लंबवत है क्योंकि मुझे यह कौशल है। जब मैं YC चला रहा था और स्टार्टअप के साथ अधिक कार्यालय घंटे बिताता था, तो मैं अक्सर उन्हें नए नाम खोजने में मदद करता था। 80% समय हम 20 मिनट के कार्यालय घंटे में कम से कम एक अच्छा नाम खोज सकते थे।

अब जब मैं कार्यालय घंटे करता हूं, तो मुझे अधिक महत्वपूर्ण सवालों पर ध्यान केंद्रित करना पड़ता है, जैसे कि कंपनी क्या कर रही है। मैं उन्हें बताता हूं जब उन्हें अपना नाम बदलने की आवश्यकता होती है। लेकिन मैं उन बलों की शक्ति को जानता हूं जो उन्हें अपने नियंत्रण में रखते हैं, इसलिए मुझे पता है कि अधिकांश नहीं सुनेंगे। [1]

बेशक, ऐसे स्टार्टअप के उदाहरण हैं जिन्होंने अपने नाम का .com न होने के बावजूद सफलता प्राप्त की है। ऐसे स्टार्टअप हैं जिन्होंने किसी भी संख्या में विभिन्न गलतियों के बावजूद सफलता प्राप्त की है। लेकिन यह गलती अधिकांश से कम माफ की जा सकती है। यह कुछ ऐसा है जिसे आप कुछ दिनों में ठीक कर सकते हैं यदि आपके पास समस्या को स्वीकार करने के लिए पर्याप्त अनुशासन है।

100% शीर्ष 20 YC कंपनियों के मूल्यांकन के अनुसार उनके नाम का .com है। शीर्ष 50 में से 94% के पास है। लेकिन वर्तमान बैच की केवल 66% कंपनियों के पास अपने नाम का .com है। जो सुझाव देता है कि अधिकांश बाकी के लिए एक न एक तरीके से सबक हैं।

नोट्स

[1] संयोग से, यह विचार प्रयोग राष्ट्रीयता और धर्म के लिए भी काम करता है।

[2] आपके द्वारा एक नाम के प्रति जो पसंद है जो आपकी पहचान का हिस्सा बन गया है, वह सीधे प्रकट नहीं होता, जो कि इसे आसानी से खारिज करना होगा, बल्कि इसके अंतर्निहित गुणों के बारे में भ्रामक विश्वासों के संग्रह के रूप में प्रकट होता है। (यह भी राष्ट्रीयता और धर्म के लिए सच है।)

[3] कभी-कभी संस्थापक जानते हैं कि यह एक समस्या है कि उनके पास अपने नाम का .com नहीं है, लेकिन भ्रम एक कदम बाद में उस विश्वास में आता है कि वे इसे खरीदने में सक्षम होंगे, भले ही उनके पास कोई सबूत न हो कि यह बिक्री के लिए है। जब तक मालिक ने आपको पहले से एक मांग मूल्य नहीं बताया है, तब तक किसी डोमेन के बिक्री पर होने पर विश्वास न करें।

धन्यवाद सैम आल्टमैन, जेसिका लिविंगस्टन, और जेफ राल्स्टन को इसके ड्राफ्ट पढ़ने के लिए।