अपना नाम बदलें

अगस्त 2015

अगर आपका अमेरिकी स्टार्टअप X है और आपके पास x.com नहीं है, तो आपको शायद अपना नाम बदल देना चाहिए।

कारण सिर्फ यह नहीं है कि लोग आपको नहीं ढूंढ पाते हैं। मोबाइल ऐप वाली कंपनियों के लिए, खासकर, सही डोमेन नाम होना उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए पहले जैसा महत्वपूर्ण नहीं है। आपके नाम का .com न होने की समस्या यह है कि यह कमजोरी का संकेत देता है। जब तक आप इतने बड़े नहीं हो जाते कि आपकी प्रतिष्ठा आपसे पहले हो, एक सीमांत डोमेन बताता है कि आप एक सीमांत कंपनी हैं। जबकि (जैसा कि Stripe दिखाता है) x.com होने का मतलब है कि आप जो करते हैं उससे कोई लेना-देना नहीं है, फिर भी यह ताकत का संकेत देता है।

यहां तक कि अच्छे संस्थापक भी इसके बारे में इनकार में हो सकते हैं। उनका इनकार दो बहुत शक्तिशाली शक्तियों से उत्पन्न होता है: पहचान, और कल्पना की कमी।

X वह है जो हम हैं, संस्थापक सोचते हैं। कोई और नाम उतना अच्छा नहीं है। दोनों झूठे हैं।

आप समस्या से पीछे हटकर पहले को ठीक कर सकते हैं। कल्पना करें कि आपने अपनी कंपनी को कुछ और नाम दिया होता। अगर आपने ऐसा किया होता, तो निश्चित रूप से आप उस नाम से उतने ही जुड़े होते जितने आप अपने वर्तमान नाम से जुड़े हैं। अपने वर्तमान नाम पर स्विच करने का विचार घृणित लगता। [1]

आपके वर्तमान नाम में कोई अंतर्निहित महानता नहीं है। लगभग सभी आपके प्रति लगाव इससे जुड़ा है कि यह आपसे जुड़ा है। [1]

इनकार के दूसरे स्रोत, अन्य संभावित नामों के बारे में सोचने में आपकी असमर्थता को बेअसर करने का तरीका यह है कि आप स्वीकार करें कि आप नामकरण में बुरे हैं। नामकरण एक पूरी तरह से अलग कौशल है जो आपको एक अच्छे संस्थापक बनने के लिए चाहिए। आप एक महान स्टार्टअप संस्थापक हो सकते हैं लेकिन अपनी कंपनी के लिए नाम सोचने में निराशाजनक।

एक बार जब आप इसे स्वीकार कर लेते हैं, तो आप यह विश्वास करना बंद कर देते हैं कि आपको कुछ और नहीं कहा जा सकता है। ऐसे बहुत सारे अन्य संभावित नाम हैं जो उतने ही अच्छे या बेहतर हैं; आप बस उनके बारे में नहीं सोच सकते।

आप उन्हें कैसे ढूंढते हैं? एक उत्तर उन समस्याओं को हल करने का डिफ़ॉल्ट तरीका है जिनमें आप बुरे हैं: किसी और को खोजें जो नाम सोच सके। लेकिन कंपनी के नामों के साथ एक और संभावित दृष्टिकोण है। यह पता चला है कि लगभग कोई भी शब्द या शब्द जोड़ी जो स्पष्ट रूप से बुरा नाम नहीं है, वह पर्याप्त रूप से अच्छा है, और ऐसे डोमेन की संख्या इतनी बड़ी है कि आप बहुत सारे ऐसे डोमेन पा सकते हैं जो सस्ते या यहां तक कि बिना लिए हुए हैं। तो एक सूची बनाएं और कुछ खरीदने का प्रयास करें। यही Stripe ने किया था। (उनकी खोज में parse.com भी सामने आया, जिसे उनके दोस्तों ने Parse लिया।)

मुझे पता है कि कंपनियों का नामकरण एक अलग कौशल है जो स्टार्टअप में आपको चाहिए अन्य कौशलों के लिए लंबवत है क्योंकि मेरे पास यह है। जब मैं YC चला रहा था और स्टार्टअप के साथ अधिक ऑफिस आवर्स करता था, तो मैं अक्सर उन्हें नए नाम खोजने में मदद करता था। 80% समय में हम 20 मिनट के ऑफिस आवर्स स्लॉट में कम से कम एक अच्छा नाम ढूंढ सकते थे।

अब जब मैं ऑफिस आवर्स करता हूं तो मुझे अधिक महत्वपूर्ण सवालों पर ध्यान केंद्रित करना पड़ता है, जैसे कि कंपनी क्या कर रही है। मैं उन्हें बताता हूं कि जब उन्हें अपना नाम बदलने की जरूरत होती है। लेकिन मैं उन ताकतों की शक्ति जानता हूं जो उन्हें अपनी पकड़ में रखती हैं, इसलिए मुझे पता है कि अधिकांश लोग नहीं सुनेंगे। [1]

बेशक, ऐसे स्टार्टअप के उदाहरण हैं जो अपने नाम का .com न होने के बावजूद सफल हुए हैं। ऐसे स्टार्टअप हैं जो कई अलग-अलग गलतियों के बावजूद सफल हुए हैं। लेकिन यह गलती सबसे अधिक क्षमा योग्य है। यह कुछ ऐसा है जिसे कुछ दिनों में ठीक किया जा सकता है यदि आपके पास समस्या को स्वीकार करने के लिए पर्याप्त अनुशासन है।

मूल्यांकन के आधार पर शीर्ष 20 YC कंपनियों में से 100% के पास उनके नाम का .com है। शीर्ष 50 में से 94% करते हैं। लेकिन वर्तमान बैच में केवल 66% कंपनियों के पास उनके नाम का .com है। जो बताता है कि बाकी के अधिकांश के लिए आगे सबक हैं, एक तरह से या किसी अन्य।

नोट्स

[1] संयोग से, यह विचार प्रयोग राष्ट्रीयता और धर्म के लिए भी काम करता है।

[2] आपको एक ऐसे नाम के लिए जो पसंद है जो आपकी पहचान का हिस्सा बन गया है, वह सीधे तौर पर प्रकट नहीं होता है, जो छूटना आसान होगा, बल्कि इसके अंतर्निहित गुणों के बारे में अटकलों के संग्रह के रूप में होता है। (यह भी राष्ट्रीयता और धर्म के लिए भी सच है।)

[3] कभी-कभी संस्थापकों को पता होता है कि यह एक समस्या है कि उनके पास उनके नाम का .com नहीं है, लेकिन भ्रम एक कदम बाद में इस विश्वास में प्रहार करता है कि वे इसे खरीद पाएंगे, जबकि उनके पास कोई सबूत नहीं है कि यह बिक्री के लिए है। विश्वास न करें कि कोई डोमेन बिक्री के लिए है जब तक कि मालिक ने आपको पहले ही एक पूछ मूल्य नहीं बताया हो।

धन्यवाद सैम अल्टमैन, जेसिका लिविंगस्टन और ज्योफ राल्स्टन को इस के ड्राफ्ट पढ़ने के लिए।