अपना नाम बदलें

अगस्त 2015

यदि आपके पास अमेरिकी स्टार्टअप X है और आपके पास x.com नहीं है, तो आपको शायद अपना नाम बदलना चाहिए।

कारण केवल यह नहीं है कि लोग आपको नहीं पा सकते हैं। विशेष रूप से मोबाइल ऐप वाली कंपनियों के लिए, सही डोमेन नाम प्राप्त करना उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए पहले की तरह महत्वपूर्ण नहीं है। आपके नाम का .com न होने का मतलब कमजोरी है। जब तक कि आप इतने बड़े नहीं हैं कि आपका प्रतिष्ठा आगे बढ़ता है, एक सीमित डोमेन आपकी कंपनी को सीमित बता देता है। जबकि (जैसा कि Stripe दिखाता है) x.com होना शक्ति का संकेत है, भले ही इसका आपके काम से कोई संबंध न हो।

यहां तक कि अच्छे संस्थापक भी इस बारे में इनकार कर सकते हैं। उनका इनकार दो बहुत शक्तिशाली शक्तियों से उत्पन्न होता है: पहचान और कल्पना की कमी।

X वह है जो हम हैं, संस्थापक सोचते हैं। कोई और नाम इतना अच्छा नहीं है। दोनों गलत हैं।

आप पहले समस्या से दूर हट कर इसे ठीक कर सकते हैं। कल्पना करें कि आपने अपनी कंपनी का कुछ और नाम रखा होता। यदि ऐसा होता, तो निश्चित रूप से आप अपने वर्तमान नाम से उतने ही आसक्त होते। अपने वर्तमान नाम को बदलने का विचार घृणित लगता। [1]

आपके वर्तमान नाम में कुछ भी अंतर्निहित रूप से महान नहीं है। आपकी इस पर लगभग सारी आसक्ति इसके आपसे जुड़े होने से आती है। [1]

दूसरे स्रोत के इनकार को, अन्य संभावित नामों को सोचने में अपनी असमर्थता को, उस तथ्य को स्वीकार करके शांत किया जा सकता है कि आप नामकरण में बहुत खराब हैं। नामकरण एक पूरी तरह से अलग कौशल है जिसकी आवश्यकता एक अच्छे स्टार्टअप संस्थापक होने के लिए होती है। आप एक महान स्टार्टअप संस्थापक हो सकते हैं लेकिन अपनी कंपनी के नाम सोचने में बेहद खराब।

एक बार जब आप यह स्वीकार कर लेते हैं, तो आप यह नहीं मानते कि आप जिस नाम को रख सकते हैं वह कुछ और नहीं हो सकता। ऐसे कई अन्य संभावित नाम हैं जो उतने ही अच्छे या बेहतर हैं; आप बस उन्हें नहीं सोच सकते।

आप उन्हें कैसे पाएं? एक जवाब वह है जिसका उपयोग आप उन समस्याओं को हल करने के लिए करते हैं जिनमें आप कमजोर हैं: किसी और व्यक्ति को नाम सोचने में मदद करने के लिए खोजें। लेकिन कंपनी के नामों के साथ एक और संभावित दृष्टिकोण है। लगभग कोई भी शब्द या शब्द युग्म जो स्पष्ट रूप से एक बुरा नाम नहीं है, एक पर्याप्त अच्छा नाम है, और ऐसे डोमेन की संख्या इतनी बड़ी है कि आप सस्ते या यहां तक कि अनुत्तीर्ण डोमेन भी पा सकते हैं। इसलिए एक सूची बनाएं और कुछ खरीदने की कोशिश करें। यही है जो Stripe ने किया। (उनकी खोज ने parse.com भी खोज लिया, जिसे उनके मित्रों ने Parse ले लिया।)

मैं जानता हूं कि कंपनियों का नामकरण उन अन्य कौशलों से अलग एक अलग कौशल है जिनकी आवश्यकता आपको एक स्टार्टअप में होती है क्योंकि मुझे यह कौशल है। जब मैं YC का संचालन कर रहा था और स्टार्टअप्स के साथ अधिक कार्यालय घंटे कर रहा था, तो मैं अक्सर उन्हें नए नाम खोजने में मदद करता था। 80% समय हम 20 मिनट के कार्यालय घंटे स्लॉट में कम से कम एक अच्छा नाम पा लेते थे।

अब जब मैं कार्यालय घंटे करता हूं, तो मुझे अधिक महत्वपूर्ण प्रश्नों पर ध्यान देना होता है, जैसे कि कंपनी क्या कर रही है। मैं उन्हें बताता हूं जब उन्हें अपना नाम बदलना होता है। लेकिन मुझे उन शक्तियों का ज्ञान है जो उन्हें पकड़े हुए हैं, इसलिए मैं जानता हूं कि अधिकांश नहीं सुनेंगे। [1]

निश्चित रूप से ऐसे उदाहरण हैं जहां स्टार्टअप अपने नाम का .com न होने के बावजूद सफल हुए हैं। ऐसे स्टार्टअप हैं जो विभिन्न गलतियों के बावजूद सफल हुए हैं। लेकिन यह गलती अधिक माफ करने योग्य नहीं है। यह कुछ दिनों में ठीक किया जा सकता है यदि आप समस्या को स्वीकार करने के लिए पर्याप्त अनुशासन रखते हैं।

शीर्ष 20 YC कंपनियों में से 100% का .com उनके नाम का है। शीर्ष 50 में से 94% का है। लेकिन वर्तमान बैच में केवल 66% कंपनियों का .com उनके नाम का है। जो सुझाव देता है कि अधिकांश के लिए कुछ न कुछ सीख लेना बाकी है, किसी न किसी तरह से।

नोट्स

[1] इस बीच, यह विचार प्रयोग राष्ट्रीयता और धर्म के लिए भी काम करता है।

[2] आपके लिए एक नाम के लिए लगाव जो आपकी पहचान का हिस्सा बन गया है, वह सीधे प्रकट नहीं होता, जो आसान होता, बल्कि इसके बजाय इसके अंतर्निहित गुणों के बारे में कई तर्कसंगत विश्वास के रूप में प्रकट होता है। (यह राष्ट्रीयता और धर्म के मामले में भी सच है।)

[3] कभी-कभी संस्थापक जानते हैं कि उनके पास उनके नाम का .com नहीं है, लेकिन धोखा उस कदम पर आता है जब वे यह मानने लगते हैं कि वे इसे खरीद पाएंगे, भले ही उनके पास इसके विक्रय का कोई सबूत न हो। जब तक मालिक ने आपको कोई मांग नहीं बताई है, तब तक यह मत मानो कि कोई डोमेन विक्रय के लिए है।

धन्यवाद Sam Altman, Jessica Livingston, और Geoff Ralston को इस पर मसौदा पढ़ने के लिए।