अपना नाम बदलें

अगस्त 2015

यदि आपके पास एक्स नाम से एक अमेरिकी स्टार्टअप है और आपके पास x.com नहीं है, तो आपको संभवतः अपना नाम बदल लेना चाहिए।

इसका कारण सिर्फ़ यह नहीं है कि लोग आपको ढूँढ़ नहीं पाते। खास तौर पर मोबाइल ऐप वाली कंपनियों के लिए सही डोमेन नाम होना उतना ज़रूरी नहीं है जितना पहले हुआ करता था। आपके नाम में .com न होने की समस्या यह है कि यह कमज़ोरी का संकेत देता है। जब तक आप इतने बड़े नहीं हो जाते कि आपकी प्रतिष्ठा आपसे पहले हो, एक सीमांत डोमेन बताता है कि आप एक सीमांत कंपनी हैं। जबकि (जैसा कि स्ट्राइप दिखाता है) x.com होना ताकत का संकेत देता है, भले ही इसका आपके काम से कोई संबंध न हो।

यहां तक कि अच्छे संस्थापक भी इस बात से इनकार कर सकते हैं। उनका इनकार दो बहुत शक्तिशाली कारणों से होता है: पहचान और कल्पना की कमी।

संस्थापकों का मानना है कि एक्स वही है जो हम हैं । इससे अच्छा कोई दूसरा नाम नहीं है। दोनों ही बातें झूठी हैं।

आप समस्या से पीछे हटकर पहली समस्या को ठीक कर सकते हैं। कल्पना करें कि आपने अपनी कंपनी का नाम कुछ और रखा होता। अगर आपने ऐसा किया होता, तो निश्चित रूप से आप उस नाम से भी उतने ही जुड़े होते जितने कि अपने मौजूदा नाम से। अपने मौजूदा नाम पर स्विच करने का विचार आपको अरुचिकर लगेगा। [ 1 ]

आपके वर्तमान नाम में कोई ख़ास बात नहीं है। इससे आपका लगाव सिर्फ़ इसलिए है क्योंकि यह आपसे जुड़ा हुआ है। [ 1 ]

इनकार के दूसरे स्रोत, अन्य संभावित नामों के बारे में सोचने में आपकी असमर्थता को बेअसर करने का तरीका यह स्वीकार करना है कि आप नाम रखने में बुरे हैं। नाम रखना उन कौशलों से बिल्कुल अलग है जो आपको एक अच्छा संस्थापक बनने के लिए चाहिए। आप एक बेहतरीन स्टार्टअप संस्थापक हो सकते हैं लेकिन अपनी कंपनी के लिए नाम सोचने में निराश हो सकते हैं।

एक बार जब आप यह स्वीकार कर लेते हैं, तो आप यह मानना बंद कर देते हैं कि आपको और कोई नाम नहीं दिया जा सकता। ऐसे कई अन्य संभावित नाम हैं जो उतने ही अच्छे या बेहतर हैं; बस आप उनके बारे में नहीं सोच पाते।

आप उन्हें कैसे खोजते हैं? एक उत्तर उन समस्याओं को हल करने का डिफ़ॉल्ट तरीका है जिसमें आप खराब हैं: किसी और को खोजें जो नामों के बारे में सोच सकता है। लेकिन कंपनी के नामों के साथ एक और संभावित तरीका है। यह पता चला है कि लगभग कोई भी शब्द या शब्द युग्म जो स्पष्ट रूप से बुरा नाम नहीं है, वह पर्याप्त रूप से अच्छा है, और ऐसे डोमेन की संख्या इतनी बड़ी है कि आप बहुत सारे सस्ते या यहां तक कि अप्रयुक्त भी पा सकते हैं। इसलिए एक सूची बनाएं और कुछ खरीदने का प्रयास करें। स्ट्राइप ने यही किया। (उनकी खोज ने parse.com भी सामने लाया, जिसे पार्स में उनके दोस्तों ने ले लिया।)

मुझे पता है कि कंपनियों का नाम रखना एक अलग तरह का कौशल है जो स्टार्टअप में आपके लिए ज़रूरी अन्य कौशल से अलग है, क्योंकि मेरे पास यह कौशल है। जब मैं YC चला रहा था और स्टार्टअप के साथ ज़्यादा ऑफ़िस घंटे बिताता था, तो मैं अक्सर उन्हें नए नाम खोजने में मदद करता था। 80% बार हम 20 मिनट के ऑफ़िस घंटे में कम से कम एक अच्छा नाम ढूँढ़ लेते थे।

अब जब मैं ऑफिस में काम करता हूँ तो मुझे ज़्यादा महत्वपूर्ण सवालों पर ध्यान देना पड़ता है, जैसे कि कंपनी क्या कर रही है। मैं उन्हें बताता हूँ कि उन्हें अपना नाम कब बदलना है। लेकिन मैं उन ताकतों की ताकत जानता हूँ जो उन्हें अपने कब्ज़े में रखती हैं, इसलिए मुझे पता है कि ज़्यादातर लोग मेरी बात नहीं सुनेंगे। [ 1 ]

बेशक ऐसे स्टार्टअप के उदाहरण हैं जो अपने नाम के .com के बिना भी सफल हुए हैं। ऐसे स्टार्टअप हैं जो कई अलग-अलग गलतियों के बावजूद सफल हुए हैं। लेकिन यह गलती ज़्यादातर की तुलना में कम क्षम्य है। यह ऐसी चीज़ है जिसे कुछ दिनों में ठीक किया जा सकता है अगर आपके पास समस्या को स्वीकार करने के लिए पर्याप्त अनुशासन है।

मूल्यांकन के हिसाब से शीर्ष 20 YC कंपनियों में से 100% के नाम में .com है। शीर्ष 50 में से 94% के नाम में .com है। लेकिन मौजूदा बैच की केवल 66% कंपनियों के नाम में .com है। इससे पता चलता है कि बाकी कंपनियों के लिए आगे भी कुछ न कुछ सबक हैं।

नोट्स

[ 1 ] संयोग से, यह विचार प्रयोग राष्ट्रीयता और धर्म के लिए भी काम करता है।

[ 2 ] किसी ऐसे नाम के प्रति आपकी पसंद जो आपकी पहचान का हिस्सा बन गया है, वह सीधे तौर पर प्रकट नहीं होता है, जिसे नकारना आसान होगा, बल्कि यह उसके आंतरिक गुणों के बारे में भ्रामक मान्यताओं के संग्रह के रूप में प्रकट होता है। (यह राष्ट्रीयता और धर्म के मामले में भी सच है।)

[ 3 ] कभी-कभी संस्थापकों को पता होता है कि यह एक समस्या है कि उनके पास उनके नाम का .com नहीं है, लेकिन एक कदम बाद भ्रम की स्थिति आ जाती है कि वे इसे खरीद पाएंगे, भले ही उनके पास बिक्री के लिए कोई सबूत न हो। जब तक मालिक ने आपको पहले से ही पूछी गई कीमत नहीं बताई हो, तब तक यह न मानें कि कोई डोमेन बिक्री के लिए है।

इस ड्राफ्ट को पढ़ने के लिए सैम ऑल्टमैन, जेसिका लिविंगस्टन और ज्योफ राल्स्टन को धन्यवाद ।