ÄNDERN SIE IHREN NAMEN

August 2015

Wenn Sie ein US-Startup namens X haben und nicht über x.com verfügen, sollten Sie wahrscheinlich Ihren Namen ändern.

Der Grund ist nicht nur, dass die Leute Sie nicht finden können. Insbesondere für Unternehmen mit mobilen Apps ist der richtige Domänenname nicht mehr so wichtig wie früher, um Benutzer zu gewinnen. Das Problem, wenn Ihr Name nicht die Endung .com hat, ist, dass dies Schwäche signalisiert. Sofern Sie nicht so groß sind, dass Ihnen Ihr Ruf vorauseilt, deutet eine marginale Domäne darauf hin, dass Sie ein marginales Unternehmen sind. Wohingegen (wie Stripe zeigt) eine Endung von x.com Stärke signalisiert, selbst wenn sie nichts mit dem zu tun hat, was Sie tun.

Selbst gute Gründer können dies leugnen. Ihre Verleugnung rührt von zwei sehr mächtigen Kräften her: Identität und Mangel an Vorstellungskraft.

„X ist, was wir sind “, denken Gründer. Es gibt keinen anderen Namen, der so gut ist. Beides ist falsch.

Das erste Problem können Sie lösen, indem Sie Abstand von dem Problem gewinnen. Stellen Sie sich vor, Sie hätten Ihrer Firma einen anderen Namen gegeben. Dann würden Sie sicherlich genauso an diesem Namen hängen wie an Ihrem jetzigen. Die Vorstellung, wieder Ihren jetzigen Namen zu verwenden, wäre abstoßend. [ 1 ]

An Ihrem aktuellen Namen ist nichts wirklich Großartiges. Ihre ganze Verbundenheit mit ihm rührt daher, dass er mit Ihnen verbunden ist. [ 1 ]

Die zweite Quelle der Verweigerung, nämlich Ihre Unfähigkeit, sich andere mögliche Namen auszudenken, können Sie neutralisieren, indem Sie sich eingestehen, dass Sie schlecht darin sind, Namen zu finden. Das ist eine völlig andere Fähigkeit als die, die Sie brauchen, um ein guter Gründer zu sein. Sie können ein großartiger Gründer eines Startups sein, aber hoffnungslos darin, sich Namen für Ihr Unternehmen auszudenken.

Wenn Sie das einmal erkannt haben, glauben Sie nicht mehr, dass es keinen anderen Namen gibt, mit dem Sie angesprochen werden könnten. Es gibt viele andere mögliche Namen, die genauso gut oder besser wären. Sie fallen Ihnen nur nicht ein.

Wie findet man sie? Eine Antwort ist die Standardmethode, um Probleme zu lösen, bei denen man nicht so gut ist: Finden Sie jemanden, der sich Namen ausdenken kann. Bei Firmennamen gibt es jedoch einen anderen möglichen Ansatz. Es stellt sich heraus, dass fast jedes Wort oder Wortpaar, das kein offensichtlich schlechter Name ist, ein ausreichend guter Name ist, und die Anzahl solcher Domänen ist so groß, dass Sie viele finden können, die günstig oder sogar noch nicht vergeben sind. Erstellen Sie also eine Liste und versuchen Sie, einige zu kaufen. Das hat Stripe getan. (Ihre Suche ergab auch parse.com, das ihre Freunde bei Parse übernommen haben.)

Ich weiß, dass die Namensgebung für Unternehmen eine besondere Fähigkeit ist, die man in einem Startup braucht, weil ich sie zufällig besitze. Als ich YC leitete und mehr Sprechstunden mit Startups machte, half ich ihnen oft dabei, neue Namen zu finden. In 80 % der Fälle konnten wir in einer 20-minütigen Sprechstunde mindestens einen guten Namen finden.

Wenn ich jetzt Sprechstunden mache, muss ich mich auf wichtigere Fragen konzentrieren, zum Beispiel, was das Unternehmen tut. Ich sage ihnen, wann sie ihren Namen ändern müssen. Aber ich kenne die Macht der Kräfte, die sie im Griff haben, und daher weiß ich, dass die meisten nicht zuhören werden. [ 1 ]

Es gibt natürlich Beispiele von Startups, die erfolgreich waren, ohne dass ihr Name die Endung .com hatte. Es gibt Startups, die trotz einer Vielzahl unterschiedlicher Fehler erfolgreich waren. Aber dieser Fehler ist weniger entschuldbar als die meisten anderen. Er ist etwas, das in ein paar Tagen behoben werden kann, wenn Sie genügend Disziplin haben, das Problem anzuerkennen.

100 % der 20 YC-Unternehmen mit der höchsten Bewertung haben die Endung .com in ihrem Namen. 94 % der Top 50 tun dies. Aber nur 66 % der Unternehmen der aktuellen Gruppe haben die Endung .com in ihrem Namen. Das deutet darauf hin, dass die meisten der übrigen auf die eine oder andere Weise noch einiges lernen müssen.

Hinweise

[ 1 ] Dieses Gedankenexperiment funktioniert übrigens auch für Nationalität und Religion .

[ 2 ] Die Vorliebe für einen Namen, der Teil Ihrer Identität geworden ist, manifestiert sich nicht direkt, was leicht zu ignorieren wäre, sondern als eine Ansammlung von trügerischen Vorstellungen über seine inneren Eigenschaften. (Dies trifft auch auf Nationalität und Religion zu.)

[ 3 ] Manchmal wissen Gründer, dass es ein Problem ist, dass sie nicht die Endung .com ihres Namens haben, aber die Täuschung schlägt einen Schritt später zu, wenn sie glauben, dass sie die Domain kaufen können, obwohl sie keinen Beweis dafür haben, dass sie zum Verkauf steht. Glauben Sie nicht, dass eine Domain zum Verkauf steht, wenn der Eigentümer Ihnen nicht bereits einen Angebotspreis genannt hat.

Danke an Sam Altman, Jessica Livingston und Geoff Ralston für das Lesen der Entwürfe.