布拉德利的幽灵

2004年11月

现在很多人都在写关于凯瑞为何失败的原因。在这里，我想探讨一个更具体的问题：为何出口民调如此错误？

在凯瑞最终以49-51输掉的俄亥俄州，出口民调却给了他52-48的胜利。而这并不仅仅是随机误差。在每个摇摆州，他们都高估了凯瑞的投票。在布什最终以52-47获胜的佛罗里达州，出口民调预测是平局。

（这些并不是早期数据。它们来自东部时间午夜左右，远在俄亥俄州和佛罗里达州的投票结束之后。然而到第二天下午，网上的出口民调数字与实际结果相符。我能想象这种情况发生的唯一方式是，负责出口民调的人在看到实际结果后篡改了数据。但那是另一个问题。）

发生了什么？问题的根源可能是布拉德利效应的一种变体。这个术语是在洛杉矶的黑人市长汤姆·布拉德利尽管在民调中领先却输掉加州州长选举后创造的。显然，选民害怕说他们打算投票反对他，以免他们的动机被（或许是正确地）怀疑。

看起来今年的出口民调中发生了类似的情况。理论上，出口民调应该非常准确。你不是在问人们会怎么做，而是在问他们刚刚做了什么。

问这个怎么会出错呢？因为有些人不回应。为了获得真正随机的样本，民调员会询问每20个离开投票地点的人他们投了谁。但并不是每个人都愿意回答。而民调员不能简单地忽略那些不愿意回答的人，否则他们的样本就不再随机。因此，他们显然会记录下这个人的年龄、种族和性别，并根据这些信息猜测他们投了谁。

只要人们投票的选择与他们是否愿意谈论这个问题之间没有相关性，这种方法就有效。但今年可能有相关性。可能有相当一部分投票给布什的人不想说出来。

为什么呢？因为美国人的保守程度往往超出他们愿意承认的程度。这个国家的精英价值观，至少在目前，是NPR的价值观。普通人，正如我认为共和党人和民主党人都会同意的，更加社会保守。但有些人公开炫耀他们与精英的意见不一致，而另一些人则对此感到有些紧张，就好像他们的餐桌礼仪不佳。

例如，根据当前的NPR价值观，你不能说任何可能被视为贬低同性恋者的话。这样做被视为“恐同”。然而，许多美国人是非常虔诚的宗教信徒，而《圣经》在同性恋问题上是相当明确的。他们该怎么办？我认为许多人选择的是保留自己的观点，但不公开表达。

他们知道自己相信什么，但也知道他们应该相信什么。因此，当一个陌生人（例如，民调员）询问他们对同性婚姻的看法时，他们并不总是会说出他们真正的想法。

当精英的价值观是自由派时，民调往往会低估普通选民的保守程度。在我看来，这似乎是解释今年出口民调为何如此偏差的主要理论。NPR的价值观认为应该投票给凯瑞。因此，所有投票给凯瑞的人都因这样做而感到高尚，并急于告诉民调员他们投了票。没有人是以安静的反抗行为投票给凯瑞的。