布拉德利的幽灵

2004 年 11 月

现在很多人都在写关于克里为什么输掉选举的文章。在这里，我想探讨一个更具体的问题：为什么出口民调如此错误？

在克里最终以 49% 比 51% 输掉选举的俄亥俄州，出口民调显示他以 52% 比 48% 获胜。这不仅仅是随机误差。在每个摇摆州，他们都高估了克里的投票率。在布什最终以 52% 比 47% 获胜的佛罗里达州，出口民调预测了势均力敌的局面。

（这些不是早期的数字。它们来自东部时间午夜左右，远在俄亥俄州和佛罗里达州的投票站关闭之后。然而，到第二天午后，网上发布的出口民调数字与实际的投票结果相符。我唯一能想到的解释是，出口民调负责人看到实际的投票结果后，篡改了数据。但这又是另一个问题。）

发生了什么？问题的根源可能是布拉德利效应的一种变体。这个词是在洛杉矶的黑人市长汤姆·布拉德利在加州州长选举中输掉选举后创造出来的，尽管他在民调中领先优势很大。显然，选民害怕说他们打算投票反对他，以免他们的动机被（也许是正确地）怀疑。

今年的出口民调似乎也发生了类似的事情。理论上，出口民调应该非常准确。你没有问人们他们会怎么做。你问的是他们刚刚做了什么。

你怎么会在问这个问题时出现错误？因为有些人没有回应。为了获得真正随机的样本，民调人员会问，比如，每 20 个离开投票站的人他们投了谁的票。但并非每个人都愿意回答。民调人员不能简单地忽略那些不愿意回答的人，否则他们的样本就不再是随机的了。因此，他们所做的是，记录下该人的年龄、种族和性别，并根据这些信息猜测他们投了谁的票。

只要人们投票给谁与他们是否愿意谈论此事之间没有关联，这种方法就有效。但今年可能存在关联。可能是相当一部分投票给布什的人不愿意说出来。

为什么不呢？因为美国人比他们愿意承认的更保守。这个国家精英的价值观，至少在目前，是 NPR 的价值观。正如我认为共和党人和民主党人都会同意的，普通人更倾向于社会保守主义。但有些人公开炫耀他们不认同精英的观点，而另一些人则对此感到有点紧张，就好像他们有不好的餐桌礼仪一样。

例如，根据目前的 NPR 价值观，你不能说任何可能被认为是对同性恋者有贬损意味的话。这样做是“恐同”。然而，大量的美国人信仰宗教，圣经对同性恋的态度非常明确。他们该怎么办？我认为许多人会保留自己的观点，但不会公开表达。

他们知道自己相信什么，但他们也知道自己应该相信什么。因此，当一个陌生人（例如，民调人员）询问他们对同性婚姻之类的观点时，他们不会总是说出自己的真实想法。

当精英的价值观是自由主义时，民调往往会低估普通选民的保守程度。在我看来，这是解释今年出口民调为何如此偏离的主要理论。NPR 的价值观认为应该投票给克里。因此，所有投票给克里的人在这样做时都感到自己很正直，并渴望告诉民调人员他们投了谁的票。没有人投票给克里是为了进行无声的反抗。