更改您的名称
Original2015年8月
如果您有一家名为 X 的美国初创公司，而您没有 x.com，您可能应该更改您的名称。
原因不仅仅是人们找不到您。对于拥有移动应用程序的公司来说，拥有正确的域名不再像以前那样对获取用户至关重要。没有您名称的 .com 的问题在于，它传达了弱点。除非您足够大，以至于您的声誉在您之前，否则一个边缘域名暗示您是一家边缘公司。而（正如 Stripe 所示）拥有 x.com 即使与您所做的无关，也传达了实力。
即使是优秀的创始人也可能对此心存侥幸。他们的侥幸源于两个非常强大的力量：身份和缺乏想象力。
创始人认为，X 是我们所是的东西。没有其他名称能与之匹敌。这两者都是错误的。
您可以通过从问题中退后一步来解决第一个问题。想象一下，如果您给您的公司起了其他名字。如果您这样做，您肯定会对那个名字与您当前的名字一样依恋。切换到您当前名称的想法会显得令人厌恶。 [1]
您当前的名称没有什么内在的伟大。您对它的几乎所有依恋都来自于它与您的关联。 [1]
消除第二个侥幸来源，即您无法想到其他潜在名称的方法，是承认您在命名方面很糟糕。命名是一项与您成为优秀创始人所需的技能完全不同的技能。您可以是一个伟大的初创公司创始人，但在为您的公司想名字方面却无能为力。
一旦您承认这一点，您就不再相信没有其他名称可以称呼您。还有很多其他潜在名称同样好或更好；您只是想不出来。
您如何找到它们？一个答案是解决您不擅长的问题的默认方法：找其他能想出名字的人。但对于公司名称，还有另一种可能的方法。几乎任何不是显然糟糕的名称的单词或词组都是一个足够好的名称，而这样的域名数量如此之大，以至于您可以找到很多便宜的甚至未被注册的。因此，列出一个清单并尝试购买一些。这就是 Stripe 所做的。（他们的搜索还找到了 parse.com，他们的朋友 Parse 也使用了这个域名。）
我知道命名公司是一项与您在初创公司中需要的其他技能正交的独特技能，因为我恰好具备这种能力。早在我管理 YC 并与初创公司进行更多办公时间时，我经常帮助他们找到新名称。80% 的时间我们可以在 20 分钟的办公时间内找到至少一个好名字。
现在，当我进行办公时间时，我必须专注于更重要的问题，比如公司在做什么。我告诉他们何时需要更改名称。但我知道这些力量的强大，所以我知道大多数人不会听从。 [1]
当然，有一些初创公司在没有 .com 名称的情况下取得了成功。尽管有许多不同的错误，仍然有初创公司取得了成功。但这个错误比大多数错误更不可原谅。如果您有足够的自律去承认问题，这个问题可以在几天内解决。
按估值计算，100% 的前 20 家 YC 公司拥有其名称的 .com。前 50 名中有 94% 拥有。但目前批次中只有 66% 的公司拥有其名称的 .com。这表明，未来大多数公司无论如何都将面临教训。
备注
[2] 您对一个已经成为您身份一部分的名称的喜爱并不是直接表现出来的，这很容易被忽视，而是表现为一系列关于其内在特质的虚假信念。（这对于国籍和宗教也是如此。）
[3] 有时创始人知道他们没有 .com 名称是个问题，但在相信他们能够购买它的妄想中，侥幸在一步之后出现，尽管没有证据表明它在出售。除非所有者已经告诉您要价，否则不要相信某个域名在出售。
感谢 Sam Altman、Jessica Livingston 和 Geoff Ralston 阅读此文稿的草稿。