更改你的公司名称
OriginalAugust 2015
如果你在美国有一家名为 X 的创业公司，而你没有 x.com，你可能应该更改你的公司名称。
原因不仅仅是人们找不到你。对于拥有移动应用程序的公司来说，拥有正确的域名不像以前那样对获取用户至关重要。没有你的公司名称的 .com 的问题在于它表明了你的公司实力不足。除非你已经非常有名，你的声誉先于你，否则一个边缘域名会让人觉得你是一家边缘公司。而（正如 Stripe 所示）拥有 x.com 即使与你的业务无关，也能表明你的公司实力。
即使是优秀的创始人也会对此抱有幻想。他们的幻想源于两种非常强大的力量：身份认同和缺乏想象力。
X 就是我们 是 的，创始人会想。没有比这更好的名字了。这两种想法都是错误的。
你可以通过从问题中退一步来解决第一个问题。想象一下，你给你的公司起了另一个名字。如果你那样做了，你肯定也会像现在一样依恋那个名字。换成你现在的名字的想法会让你感到厌恶。 [1]
你的当前名称本身并没有什么特别之处。你对它的依恋几乎完全来自于它与你之间的联系。 [1]
解决第二种幻想来源，即你无法想到其他潜在名称的方法，是承认你在命名方面很糟糕。命名是一项与成为优秀创始人所需的技能完全不同的技能。你可以成为一名伟大的创业公司创始人，但对为你的公司想名字却毫无办法。
一旦你承认了这一点，你就不会再相信你只能叫这个名字。还有很多其他潜在的名称，它们和你的当前名称一样好，甚至更好；你只是想不出来。
你如何找到它们？一个答案是解决你不太擅长的问题的默认方法：找到其他人来想名字。但对于公司名称来说，还有另一种可能的方法。事实证明，几乎任何不是明显糟糕的词语或词语组合都是一个足够好的名称，而且这种域名的数量如此之多，以至于你可以找到很多便宜甚至未被使用的域名。所以列一个清单，然后尝试购买一些。这就是 Stripe 的做法。（他们的搜索还发现了 parse.com，他们的朋友 Parse 抢走了这个域名。）
我知道命名公司是一项与你在创业公司中需要的其他技能不同的技能的原因是，我恰好拥有这项技能。当我还在运营 YC 并与创业公司进行更多办公室时间时，我经常帮助他们找到新的名称。80% 的情况下，我们可以在 20 分钟的办公室时间内找到至少一个好名字。
现在，当我进行办公室时间时，我必须专注于更重要的问题，比如公司在做什么。我会告诉他们，当他们需要更改公司名称时。但我知道那些让他们陷入困境的力量，所以我明白大多数人不会听我的。 [1]
当然，有一些创业公司在没有拥有公司名称的 .com 的情况下取得了成功。有一些创业公司在犯了许多错误的情况下仍然取得了成功。但这个错误比大多数错误都不可原谅。如果你有足够的纪律承认问题，它可以在几天内解决。
按估值排名前 20 的 YC 公司中，100% 的公司都拥有公司名称的 .com。排名前 50 的公司中，94% 的公司都拥有公司名称的 .com。但当前批次中只有 66% 的公司拥有公司名称的 .com。这表明大多数其他公司都还有很多东西要学，无论如何。
注释
[2] 你对一个已经成为你身份一部分的名称的喜爱，并非直接表现出来，因为那样很容易被忽视，而是以一系列关于其内在品质的似是而非的信念的形式表现出来。（这同样适用于国籍和宗教。）
[3] 有时创始人知道没有公司名称的 .com 是一个问题，但他们会误以为自己能够买到它，尽管他们没有任何证据表明它正在出售。除非所有者已经告诉你一个要价，否则不要相信一个域名正在出售。
感谢 Sam Altman、Jessica Livingston 和 Geoff Ralston 阅读本文的草稿。