更改您的姓名

2015 年 8 月

如果您有一家名为 X 的美国初创公司，但没有 x.com，那么您可能应该更改名称。

原因不仅仅是人们找不到你。尤其是对于拥有移动应用的公司来说，拥有合适的域名对于吸引用户来说已经不像以前那么重要了。没有 .com 域名的问题在于，它代表着软弱。除非你的公司规模大到名声在外，否则一个边缘域名就意味着你是一家边缘公司。而（正如 Stripe 所示）拥有 x.com 域名则表明你实力雄厚，即使它与你的业务无关。

即使是优秀的创始人也会否认这一点。他们的否认源自两种非常强大的力量：身份认同和缺乏想象力。

创始人认为，X 就是我们的本质。没有其他名字比它更好。这两种说法都是错误的。

解决第一个问题的方法就是退后一步。想象一下，如果你给公司取了个新名字。如果你这样做了，你对那个名字的依恋程度肯定会和对现在的名字一样。改用现在的名字似乎令人反感。[ 1 ]

你现在的名字本身并没有什么了不起的。你对它的所有依恋几乎都来自于它与你的依恋。[ 1 ]

消除第二个拒绝的根源（即你无法想出其他可能的名字）的方法是承认你不擅长命名。命名是一项完全不同于成为优秀创始人所需技能的技能。你可以成为出色的初创公司创始人，但却无法为公司想出名字。

一旦你承认了这一点，你就不会再相信你没有别的名字了。还有很多其他同样好甚至更好的名字；你只是想不起来而已。

如何找到它们？一个答案是解决你不擅长的问题的默认方法：找一个能想出名字的人。但对于公司名称，还有另一种可能的方法。事实证明，几乎任何不是明显不好的名字的单词或单词对都是足够好的名字，而且这样的域名数量如此之多，以至于你可以找到很多便宜甚至未被占用的域名。所以列一个清单，试着买一些。这就是Stripe所做的。（他们的搜索还找到了 parse.com，他们在 Parse 的朋友占用了它。）

我之所以知道给公司命名是一项与创业公司所需的其他技能完全不同的技能，是因为我恰好拥有这项技能。当我在运营 YC 并与创业公司进行更多办公时间时，我经常会帮助他们寻找新名字。80% 的时间里，我们可以在 20 分钟的办公时间内找到至少一个好名字。

现在，当我上班时，我必须专注于更重要的问题，比如公司在做什么。我会告诉他们什么时候需要更改公司名称。但我知道控制他们的势力有多强大，所以我知道大多数人不会听我的。[ 1 ]

当然，也有一些初创公司在名字中没有 .com 的情况下取得了成功。也有一些初创公司尽管犯了各种错误，但仍然取得了成功。但这个错误比大多数错误都更不可原谅。如果你有足够的自律来承认问题，那么几天内就可以解决。

YC 估值最高的 20 家公司中，100% 的公司名称以 .com 结尾。前 50 家公司中，94% 的公司名称以 .com 结尾。但目前这批公司中，只有 66% 的公司名称以 .com 结尾。这表明，其余大多数公司都可以从中吸取教训，不管怎样。

笔记

[ 1 ] 顺便说一句，这个思想实验也适用于国籍和宗教。

[ 2 ] 你对一个名字的喜爱已经成了你身份的一部分，这种喜爱并非直接表现出来，因为这一点很容易被忽视，而是表现为一系列关于名字内在特质的似是而非的信念。（国籍和宗教也是如此。）

[ 3 ] 有时创始人知道他们没有 .com 域名是个问题，但错觉会随之而来，他们相信自己能够买到它，尽管没有证据表明该域名正在出售。除非所有者已经告诉您要价，否则不要相信域名正在出售。

感谢Sam Altman、Jessica Livingston 和 Geoff Ralston 阅读本文草稿。